新车发布会新玩法？极氪001的这场抖音超长直播，破圈了！

新年伊始，极氪官方公布了极氪001全新升级的消息，选择在抖音平台开启了一场8小时不间断的新车讲解直播，升级解读、大咖互动、预约试驾、礼品送不停......极氪001以一场盛大的超长直播，代替了原来传统意义上的发布会，陪伴广大消费者打开了观赏新车的新姿势，让用户第一时间全面的了解升级内容。

好车+好平台，8小时超长直播，打造新车营销新方式

当下，抖音是男女老少离不开的娱乐平台，其巨大的流量势能创造了一种新的商业形态，各大车企也纷纷布局抖音经营生态，作为吉利汽车电动化与智能化战略的高端品牌，极氪无疑走在了时代的前端，对于“抖音”这个新兴平台，自然也玩得相当溜，以一场别开生面的8小时超长直播，陪伴广大网友见证了极氪001的全能进化！

极氪自成立以来，便是新能源市场中的当红品牌之一，销量和影响力持续上升，旗下首款车型豪华猎装轿跑极氪001，在2022年的交付量达到了71941台，超额完成7万台年交付目标。值得一提的是，最近三个月，极氪001的销量持续破万，持续蝉联“30万以上中国品牌纯电车型销量冠军”，这也说明它获得了广大消费者的认可，站稳了万辆级俱乐部。作为平均订单金额超过了33.6万元的一款电动车，连续破万的交付量也让传统品牌BBA感受到了不小的压力。

随着极氪001在市场开疆拓土，极氪也在推动极氪001的进化，进一步强化其市场竞争力。在2023年的第一天，极氪在抖音平台开启了一场8小时不间断的广州车展超长直播，为我们带来了全能进化的2023款极氪001。此次进化，2023款极氪001将诸多豪华车型的高端选装囊括为全系标配，堪称30万+级纯电车型最齐全和领先的豪华配置。首先是在YOU版标配感应式无框自动门的基础上，为响应用户呼声，ME版和WE版车型将标配静音电吸门，打造舒适静谧的上下车体验；座椅面料上，全系车型采用比NAPPA头层真皮更高级，前排座椅全系标配加热/通风/按摩/记忆，全车电动调节座椅、智能恒温空调套装等豪华配置，也得以实现全系标配。

凭借自身卓越的性能基础与顶尖生态伙伴的进化共创，此次2023款极氪001在续航和性能上，也取得了双双突破，成就30万+级最长续航和最强性能车型。使用CTP 3.0麒麟电池，容量为140kWh。整车CLTC综合工况续航里程将达到1,032km，成为纯电量产车型续航里程全球第一。

极氪针对性能控推出的Z-Sport运动进阶套装，也是业界首个为纯电操控而生的原厂运动套件，能让产品实现运动视觉、驾乘体验、操控性能三方面的全面进阶。整车Alcantara面料使用面积高达9.2㎡。匹配采用轻量化结构设计的22英寸多辐运动锻造轮毂，转向更精准，操控更稳定。而Brembo六活塞卡钳+高性能大尺寸打孔制动盘组成的赛车级制动组件，制动响应更灵敏。同时，搭载的品牌高性能轮胎有效提升了操控稳定性。

而通过以抖音超长直播代替传统发布会的方式，极氪也打造了新车营销新方式，让广大的消费者与极氪001“零距离”亲密互动，让更多人一起见证了极氪001的强大魅力。这种消费者和用户双赢的效应，正是巨量引擎通过全新的传播营销策略，通过聚合优质达人，持续输出优质内容，在帮助消费者尽情看车的同时，也帮助车企实现了营销价值。

巨量引擎三大BUFF+多方联动，超长直播精彩不断

巨量引擎作为负责抖音广告业务的一个营销资源平台，是如何推动车企的营销“出圈”的呢？这就得来说说它的三大BUFF了！

巨量引擎的三大BUFF，分别是流量、工具、服务。巨量引擎根据掌握抖音平台属性和官方运营策略的优势，结合流量+工具+服务三大核心策略，充分调动平台流量，发挥小程序、企业号、火山云等工具的联动效应，并通过专业直播团队全局“操盘”，为极氪001量身定制般打造了一次8小时的超长直播。

在这不间断的8小时直播中，可以说是精彩不断。既然是直播，那就少不了互动，而在这场长达8小时的直播中，极氪邀请来了@南哥说车、@韩路聊车、@小刚学长等汽车媒体圈的知名人士，陪着大家深度互动。他们不仅谈了对极氪001的看法，还带着大家“去现场”零距离看车，让观众全方位地了解了极氪001。

同时，直播间还准备丰富的大礼，在每各整点都会抽取幸运观众送出礼品，观众只需通过点击关注，点亮粉丝灯牌，再点击直播左上角的福袋就能参与抽奖。直播间还有预约试驾、下订等功能，观众成功下订还能获得价值千元的大礼。

汽车达人、福利、抽奖等这一套“组合拳”打下来，8小时的超长直播精彩不断，让观众们在热情的互动中直呼过瘾，也为极氪001获取了千万级的流量，提升了极氪001的热度。

超千万人“围观”，这波营销出圈了

不得不说，极氪001携手抖音平台这场别开生命的长达8小时的直播，是一次成功的新车营销。根据统计数据，抖音直播累计观看人数超过了1118万人次，抖音直播互动量达到2424万，极氪抖音官号新增粉丝数13.1万，可谓是战绩斐然，这波营销，出圈了！

通过这次长达8小时的抖音车展直播，极氪全方位地展示了极氪001的产品形象，实现了极氪001与千万级消费者的亲密互动，也进一步激发了消费者的“探店”兴趣，对于接下来极氪001销量的提升，将起到强势的推动作用！

总结

新生代的消费者，无论是消费能力、消费理念、消费模式等，都发生了巨大的变化，在看车、买车这件事情上也走在潮头浪尖。抖音以全新的营销生态，通过与品牌方、内容方、用户方多方合力，打破了传统的营销模式，成为了广大新生代消费者喜闻乐见的消费场所，极氪001和抖音平台这次强强联手，以一场8小时超长直播代替了传播新车发布会，便交上了一份成功的营销案例，这也值得当下寻求营销破圈的各家车企借鉴。