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新车发布会新玩法?极氪001的这场抖音超长直播,破圈了!

中国旅游经济网 · maimai · 2023-01-10 20:51

新年伊始,极氪官方公布了极氪001全新升级的消息,选择在抖音平台开启了一场8小时不间断的新车讲解直播,升级解读、大咖互动、预约试驾、礼品送不停......极氪001以一场盛大的超长

新年伊始,极氪官方公布了极氪001全新升级的消息,选择在抖音平台开启了一场8小时不间断的新车讲解直播,升级解读、大咖互动、预约试驾、礼品送不停......极氪001以一场盛大的超长直播,代替了原来传统意义上的发布会,陪伴广大消费者打开了观赏新车的新姿势,让用户第一时间全面的了解升级内容。

好车+好平台,8小时超长直播,打造新车营销新方式

当下,抖音是男女老少离不开的娱乐平台,其巨大的流量势能创造了一种新的商业形态,各大车企也纷纷布局抖音经营生态,作为吉利汽车电动化与智能化战略的高端品牌,极氪无疑走在了时代的前端,对于“抖音”这个新兴平台,自然也玩得相当溜,以一场别开生面的8小时超长直播,陪伴广大网友见证了极氪001的全能进化!

极氪自成立以来,便是新能源市场中的当红品牌之一,销量和影响力持续上升,旗下首款车型豪华猎装轿跑极氪001,在2022年的交付量达到了71941台,超额完成7万台年交付目标。值得一提的是,最近三个月,极氪001的销量持续破万,持续蝉联“30万以上中国品牌纯电车型销量冠军”,这也说明它获得了广大消费者的认可,站稳了万辆级俱乐部。作为平均订单金额超过了33.6万元的一款电动车,连续破万的交付量也让传统品牌BBA感受到了不小的压力。

随着极氪001在市场开疆拓土,极氪也在推动极氪001的进化,进一步强化其市场竞争力。在2023年的第一天,极氪在抖音平台开启了一场8小时不间断的广州车展超长直播,为我们带来了全能进化的2023款极氪001。此次进化,2023款极氪001将诸多豪华车型的高端选装囊括为全系标配,堪称30万+级纯电车型最齐全和领先的豪华配置。首先是在YOU版标配感应式无框自动门的基础上,为响应用户呼声,ME版和WE版车型将标配静音电吸门,打造舒适静谧的上下车体验;座椅面料上,全系车型采用比NAPPA头层真皮更高级,前排座椅全系标配加热/通风/按摩/记忆,全车电动调节座椅、智能恒温空调套装等豪华配置,也得以实现全系标配。

凭借自身卓越的性能基础与顶尖生态伙伴的进化共创,此次2023款极氪001在续航和性能上,也取得了双双突破,成就30万+级最长续航和最强性能车型。使用CTP 3.0麒麟电池,容量为140kWh。整车CLTC综合工况续航里程将达到1,032km,成为纯电量产车型续航里程全球第一。

极氪针对性能控推出的Z-Sport运动进阶套装,也是业界首个为纯电操控而生的原厂运动套件,能让产品实现运动视觉、驾乘体验、操控性能三方面的全面进阶。整车Alcantara面料使用面积高达9.2㎡。匹配采用轻量化结构设计的22英寸多辐运动锻造轮毂,转向更精准,操控更稳定。而Brembo六活塞卡钳+高性能大尺寸打孔制动盘组成的赛车级制动组件,制动响应更灵敏。同时,搭载的品牌高性能轮胎有效提升了操控稳定性。

而通过以抖音超长直播代替传统发布会的方式,极氪也打造了新车营销新方式,让广大的消费者与极氪001“零距离”亲密互动,让更多人一起见证了极氪001的强大魅力。这种消费者和用户双赢的效应,正是巨量引擎通过全新的传播营销策略,通过聚合优质达人,持续输出优质内容,在帮助消费者尽情看车的同时,也帮助车企实现了营销价值。

巨量引擎三大BUFF+多方联动,超长直播精彩不断

巨量引擎作为负责抖音广告业务的一个营销资源平台,是如何推动车企的营销“出圈”的呢?这就得来说说它的三大BUFF了!

巨量引擎的三大BUFF,分别是流量、工具、服务。巨量引擎根据掌握抖音平台属性和官方运营策略的优势,结合流量+工具+服务三大核心策略,充分调动平台流量,发挥小程序、企业号、火山云等工具的联动效应,并通过专业直播团队全局“操盘”,为极氪001量身定制般打造了一次8小时的超长直播。

在这不间断的8小时直播中,可以说是精彩不断。既然是直播,那就少不了互动,而在这场长达8小时的直播中,极氪邀请来了@南哥说车、@韩路聊车、@小刚学长等汽车媒体圈的知名人士,陪着大家深度互动。他们不仅谈了对极氪001的看法,还带着大家“去现场”零距离看车,让观众全方位地了解了极氪001。

同时,直播间还准备丰富的大礼,在每各整点都会抽取幸运观众送出礼品,观众只需通过点击关注,点亮粉丝灯牌,再点击直播左上角的福袋就能参与抽奖。直播间还有预约试驾、下订等功能,观众成功下订还能获得价值千元的大礼。

汽车达人、福利、抽奖等这一套“组合拳”打下来,8小时的超长直播精彩不断,让观众们在热情的互动中直呼过瘾,也为极氪001获取了千万级的流量,提升了极氪001的热度。

超千万人“围观”,这波营销出圈了

不得不说,极氪001携手抖音平台这场别开生命的长达8小时的直播,是一次成功的新车营销。根据统计数据,抖音直播累计观看人数超过了1118万人次,抖音直播互动量达到2424万,极氪抖音官号新增粉丝数13.1万,可谓是战绩斐然,这波营销,出圈了!

通过这次长达8小时的抖音车展直播,极氪全方位地展示了极氪001的产品形象,实现了极氪001与千万级消费者的亲密互动,也进一步激发了消费者的“探店”兴趣,对于接下来极氪001销量的提升,将起到强势的推动作用!

总结

新生代的消费者,无论是消费能力、消费理念、消费模式等,都发生了巨大的变化,在看车、买车这件事情上也走在潮头浪尖。抖音以全新的营销生态,通过与品牌方、内容方、用户方多方合力,打破了传统的营销模式,成为了广大新生代消费者喜闻乐见的消费场所,极氪001和抖音平台这次强强联手,以一场8小时超长直播代替了传播新车发布会,便交上了一份成功的营销案例,这也值得当下寻求营销破圈的各家车企借鉴。